PSICOLOGÍA DEL COLOR

El color desprende diferentes expresiones del ambiente, que pueden transmitirnos la sensación de calma, plenitud, alegría, violencia, maldad, etc. La psicología de los colores fue estudiada por grandes maestros a lo largo de nuestra historia, como por ejemplo Goethe y Kandinsky.

Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple acción:

• Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atención.
• Tiene capacidad de expresión, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y provoca una reacción y una emoción.
• Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un símbolo, capaz por tanto de comunicar una idea.

En el Marketing el color cumple un papel fundamental y envía un mensaje específico. En cosas como el diseño de logos, empaques y diferentes piezas de comunicación, cada color tiene diferente asociación.

Rojo

Personalidad/Emociones

• Evoca emociones fuertes
• Estimula el apetito
• Incrementa la pasión y la intensidad

Marketing

• Incrementa el ritmo cardíaco
• Usado por restaurantes para estimular el apetito
• Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
• Usado para compras por impulso

Amarillo

Personalidad/Emociones

• Incrementa la alegría y el afecto
• Causa fatiga y tensión en los ojos
• Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
• Incentiva la comunicación

Marketing

• Representa optimismo y juventud
• Usado para llamar la atención en las vitrinas
• Muestra claridad

Azul

Personalidad/Emociones

• Asociado con agua y paz
• Más preferido por los hombres
  
• Representa calma y serenidad
• Disminuye el apetito
• Conocido como un color ‘frío’
• Percibido como constante en la vida human, por ser los colores del cielo y el mar
• Incrementa la productividad

Marketing

• Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
• Crea sensación de seguridad y confianza en una marca

Naranja

Personalidad/Emociones

• Refleja emoción y entusiasmo
• Muestra calidez
• Símbolo de precaución

Marketing

• Significa agresión
• Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
• Presente en compradores impulsivos
• Representa una marca amigable, alegre y confiable

Verde

Personalidad/Emociones

• Asociado con salud y tranquilidad
  
• Simboliza el dinero
• Denota naturaleza
• Alivia la depresión
• Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
• Representa un nuevo crecimiento

Marketing

• Usado para relajar en las tiendas
• Asociado con riqueza
• Ha sido un símbolo de fertilidad

Violeta

Personalidad/Emociones

• Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
• Usado en los trajes de los reyes

Marketing

• Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
• Usado para calmar y apaciguar
• Representa una marca creativa, imaginativa y sabia